在千千万万个家庭里，“母乳是宝宝最好的食物”不仅仅是长辈的经验之谈，更是印刻在我们文化基因里的育儿金律。正是看准了这份源于母爱的坚定信仰，不少奶粉品牌在营销上动起了“聪明”脑筋。它们热衷于抛出“接近母乳”、“亲和人体”、“蕴含母乳重要成分”等宣传语，试图披上“科学”与“母爱”的外衣，暗示自家产品是理想的替代品。一时间，婴儿奶粉打入了“模拟母乳”的竞赛场。然而，这些充满关爱的口号，看似满足了家长们苦苦追求“母乳”效果的期待，但这些商家们精心打造的“母乳光环”营销，一不小心就会触碰法律的警戒线，面临虚假宣传、夸大功效的严惩。
例如，在家乐福公司运营的“家乐福网上商城”上，曾发布伊利、雅培、安满满儿、爱他美等品牌的0-6个月婴儿奶粉广告。因采用“研究母乳的营养结构是婴幼儿提供优质营养”“研究中国母乳结构”“拥有自然的乳香，母爱珍护系统：呵护益族α+β专利配含核苷酸BID复合益生菌”等宣传话术而面临停止广告发布和高达20万的处罚。
上海市普陀区市场监督管理局认定，商家的上述行为违反了我国《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”的规定。
奶粉合规建议：
展开剩余44%一：严禁任何形式的“替代母乳”暗示，包括但不限于“接近母乳”“亲和人体”“蕴含母乳成分”“延续母爱保护”等用词。
二：全面禁止0-12月龄奶粉广告投放，我国《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》规定不得对0-12个月婴儿配方食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。
三：宣传应恪守“科学表述”底线，婴儿奶粉不得宣传治疗或保健功效，慎重使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。
监管出手了，广告宣传更要清醒！守住红线，科学合理，让奶粉回归本质，而不是对母爱的“碰瓷”。
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