【导读】多家头部机构发声：公募基金销售费率改革将重塑行业生态，对行业长足稳定发展影响深远
近日，中国证监会修订发布《公开募集证券投资基金销售费用管理规定（征求意见稿）》（以下简称《规定》），标志着公募基金费率改革已步入收官阶段，行业高质量发展即将迈向新阶段。
《规定》发布后，建行、易方达、华夏、国泰、中欧、天天基金、盈米等头部机构密集发声，积极拥护费率改革新政，围绕“以投资者为中心”，通过多种举措降费让利，不断推动行业高质量发展，构建健康可持续的财富管理生态。
建设银行：践行金融人民性
积极拥护费率改革新政策
本次公募基金销售费率改革，是贯彻新“国九条”精神、落实《公募基金行业费率改革工作方案》和《推动公募基金高质量发展行动方案》的重要举措，意义重大。
建设银行作为国有大型商业银行，将坚定不移地贯彻落实证监会关于推动证券基金行业高质量发展的决策部署，举全行之力持续深化实施大财富管理战略，以实际行动书写时代答卷，为推动高质量发展、增进人民福祉贡献更大力量。
立足发展，银行更要主动作为，加速构建以人民需求为导向的长效机制。
后续，建设银行更要突破进取。一是主动担当，推动减费让利新规落地。配合监管做好代销产品的费率调整，扎实投入资源于投研能力建设和投资者教育，协同推进基金考评体系的系统性优化。
二是积极响应监管导向，围绕客户需求强化产品优选。深化策略、产品与内容融合，丰富全品类产品货架体系，打造“建行严选”品牌，重点布局监管导向的战略产品，持续做好客户陪伴。
三是强化AI赋能，提升投资者获得感。实现透明化的“费率解读+收益可视”服务体系，从粗放的“标准化供给”向精准的“个性化适配”转型，提升线上线下（300959）数字化服务效率，优化节约内部运营成本空间转化为让利空间，让惠民政策真正落地见效。
易方达基金副总裁王骏：
以投资者利益为核心走好费率改革“最后关键一步”
易方达基金副总裁王骏表示，本次针对销售费率的改革有四大亮点：一是降费幅度大，实实在在让利投资者。根据近三年平均数据测算，基金销售费用改革整体可以为投资者节约300亿元左右的费用，降幅约为34%。
二是优化赎回费、销售服务费的制度安排，有利于促进投资行为的长期性。
三是设置差异化的尾随佣金支付比例上限，引导销售机构提升个人客户服务能力、大力发展权益类基金。
四是搭建公募基金行业机构投资者直销服务平台（FISP平台），为各类机构投资者投资公募基金提供了集中式、标准化、自动化的“一站式”全流程数据信息交互服务，有利于提高行业直销业务服务水平。
王骏表示，自2023年7月公募基金行业费率改革启动以来，第一阶段、第二阶段工作已经顺利完成。此次证监会修订基金销售管理规定，针对公募基金销售领域存在的问题，坚持以投资者利益为核心，引导市场各方主体由规模导向向投资者回报导向转变，引导投资者积极践行长期投资、价值投资理念，推动形成公募基金行业发展新生态，这正是分阶段推进公募基金费率改革的“最后关键一步”。
易方达基金将严格对照《规定》要求，积极落实销售费率改革各项工作，持续完善投资者服务体系，增强服务能力，助力投资者获得长期稳健的投资回报，提升投资者获得感，促进公募基金行业和资本市场高质量发展。
华夏基金：改革将倒逼行业能力提升
推动发展模式深刻变革
此次改革核心是“以投资者为中心”，通过系统性地降低销售费率，规范收费模式，直接降低了投资者的参与成本和持有成本，切实提升了投资体验与获得感。这不仅是响应监管引导的积极举措，更是行业集体向市场传递的明确信号：公募基金的立业之本是投资者的信任与托付，行业的繁荣必须建立在与投资者利益同频共振、共生共荣的基础之上。这将有力推动行业从规模导向转向以投资者回报和满意度为核心的健康发展的新格局。
改革将倒逼行业能力提升，推动发展模式深刻变革。费率水平的优化调整，客观上要求基金管理人必须苦练内功，将竞争焦点彻底回归到投资管理能力、产品创新能力和客户服务能力的提升上。基金公司不能再依赖传统的渠道驱动模式，而必须通过长期的业绩、稳健的风控、真正满足客户需求的产品以及精准高效的服务来赢得市场。这将促进行业整体专业水准的跃升，为市场提供更优质、更多元的金融服务。
费率改革收官并非终点，而是新征程的起点。华夏基金将以此为契机，进一步聚焦主业，持续加大投研体系建设与技术赋能投入，致力于为投资者创造长期、稳定、可持续的投资回报，并以更加开放的心态与各销售渠道深化合作，共同探索服务投资者、赋能财富增长的新路径，让我们共创一个更负责任、更值得信赖、更具竞争力的公募基金行业，一起为服务国家战略、助力百姓福祉贡献更多专业力量。
国泰基金：有助于实现产品业绩、公司口碑、盈利能力正向循环
公募费率改革的核心目标在于降低投资者长期持有成本，提升投资获得感。
新规通过系统性下调基金费率，直接让利给投资者，通过降低持基成本，鼓励长期持有，有望改善投资者体验，提高行业普惠性，吸引更多居民长期资金入市。同时，从制度层面引导投资者摒弃短期炒作心态，培育长期投资理念。有望引导投资者跳出“追涨杀跌”心态，显著提高投资者获得感。
未来，行业竞争的核心将更加聚焦投研能力的深化、产品与客户需求的匹配度，以及长期稳健收益的创造能力，长期来看有助于推动行业高质量发展，实现产品业绩、公司口碑和盈利能力的正向循环。
中欧基金：有望构建更健康、可持续的财富管理生态
此次改革围绕调降认申购费、销售服务费及优化赎回安排展开，旨在进一步降低投资者成本，引导长期投资，推动行业高质量发展。
改革通过优化赎回费安排（全额计入基金资产）及设置差异化费率，鼓励长期持有，引导销售机构从赚取“流量”向“保有”收入转变，推动改变过往“重首发、轻持营”的销售模式。同时，鼓励机构大力发展权益类基金，促进行业在投研能力、产品创新和服务质量上竞争，实现从规模导向到投资者回报导向的转变。
此次费率改革收官，体现了“以投资者为本”的理念，通过系统性的制度安排，有望构建一个更健康、可持续的财富管理生态。
天天基金总经理潘世友：积极响应监管号召
始终将投资者回报放在首位
天天基金总经理潘世友表示，证监会关于公募基金销售费率的重要改革，作为《公募基金行业费率改革工作方案》的第三阶段及“最后关键一步”，是推动公募基金行业高质量发展的有力举措，也是三个阶段中对投资者让利效果最为显著的步骤，从而完成了从管理人侧到销售侧的降费让利闭环，有利于公募基金行业加快实现从“规模驱动”向“业绩驱动”、从“卖方销售”向“买方投顾”的价值转变，重塑行业生态，进一步疏通公募行业发展的痛点，对行业长足稳定发展具有深远影响。
对行业机构而言，费率改革方案在向投资者让利的同时，兼顾行业机构创新发展和经营管理的需求。
长期来说，低费率有助于吸引长期资金，有利于投资者长期持有，同时赎回费率相关改革举措将有效约束投资者“赎旧买新”、频繁申赎等短期行为，能够为资本市场带来稳定规模增长，形成更为良性、稳健、可持续的买方服务生态，引导市场回归长期主义的行业本源。
潘世友说，天天基金将积极响应监管号召，拥抱监管改革，始终将投资者回报放在首位，专注提升客户服务能力，为投资者提供个性化、深度服务体系，持续加强平台客户运营能力，打造一站式多元化资产配置平台，进一步提升用户体验。
盈米基金：这是一场深刻的制度变革与行业重塑
盈米基金表示，公募基金行业第三阶段降费改革，是中国公募基金费率改革的收官之举，是全面贯彻“以投资者为本”的理念、推动行业从高速发展转向高质量发展的关键一步。
本次第三阶段改革聚焦销售环节，系统性调整了认购费、申购费、销售服务费及尾随佣金等多类费率，每年预计为投资者节约约300亿元，降费幅度达34%。公募基金三个阶段降费改革，累计每年向投资者让利超500亿元，是实实在在的让利惠民，深刻体现了金融工作的人民性与普惠性。
公募基金第三阶段费率改革不仅是一系列费用的下调，更是一场深刻的制度变革与行业重塑：对投资者，是成本的降低和信任的重塑；对行业，是发展模式的转型和服务能力的升级；对市场，是长期资金的引入和稳定性的提升。
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